戶外廣告可以說是所有廣告媒體中的前輩了，它與城市人們的經(jīng)濟、文化和生活息息相關(guān)，它不僅是商品、信息的傳播媒介，還是城市動態(tài)發(fā)展的真實標志。這些積淀了戶外媒體無可替代的寶貴財富?，F(xiàn)代都市人以逐步適應(yīng)了快節(jié)奏的生活方式，鋪天蓋地的信息比比皆是，這樣一來傳統(tǒng)的戶外廣告，如大牌、燈箱、彩旗等由于使用條件制約，展出方式單一等，已不能激起人們的關(guān)注度，市場需求無法完全滿足。伴隨新科技的應(yīng)用，新的戶外廣告形式不斷涌現(xiàn)，戶外LED全彩顯示屏媒體就是在這樣的現(xiàn)實背景下誕生了。

LED全彩顯示屏是上世紀90年代在全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體，之所以能迅速發(fā)展，未被激烈的市場競爭淘汰，歸根結(jié)底有以下幾點：

第一，它結(jié)合了現(xiàn)代高新技術(shù)，具有節(jié)能、環(huán)保、色彩鮮艷、可顯示動態(tài)畫面和文字、可視范圍廣闊、屏面面積大、視覺效果震撼等一系列優(yōu)勢。第二，LED顯示屏媒體具有高效率廣告特性，與電視、報紙等媒體廣告投放形式相比，價格相對較低。這一優(yōu)勢使得LED顯示屏媒體毋庸置疑成為戶外媒體新寵。第三，LED顯示屏媒體與傳統(tǒng)戶外媒體不同，其兼具電視等媒體的特性和優(yōu)勢但并非只是延伸，它擁有更大的創(chuàng)意空間和更廣闊的與消費者時空互動和溝通的立體空間，可以滿足個性化需求。第四，戶外LED顯示屏媒體與其他各種媒體形式形成互補，時空交融，立體傳播，從而為廣告主帶來最大媒體時空整合價值。

戶外LED顯示屏搶占資源問題頻頻隨著人們對市場行情分析的深入，企業(yè)洞察力急劇提升，戶外LED顯示屏媒體廣告投放的高預(yù)期被多數(shù)人看好。霎那間，規(guī)模不小間距LED顯示屏等的媒體公司都開始獲取資源、搶占市場，期望能最大限度地多吃一口蛋糕。

然而，這一“腦熱”現(xiàn)象，也引發(fā)了不少問題。戶外LED顯示屏媒體對于資金的需求巨大，如無資本實力，很難在行業(yè)得以快速擴張和持續(xù)發(fā)展。金融危機席卷全球，本土企業(yè)難以抵擋虧損勢頭，企業(yè)廣告投放預(yù)算不可避免地減少，使得一些資金原本不足，或者不能得到資本繼續(xù)注入的LED顯示屏媒體公司面臨資金鏈斷裂的嚴重結(jié)果等等。

根據(jù)LED權(quán)威人士的預(yù)測，2014年高亮度LED封裝器件的全球產(chǎn)值將達到144億美元。在各下游應(yīng)用中，LED大屏幕用封裝器件的占比12%，對應(yīng)產(chǎn)值約17.3億美元，對應(yīng)約107億元人民幣。預(yù)計隨著更小間距LED顯示屏的出現(xiàn)，LED顯示屏應(yīng)用開始從室外走入室內(nèi)，應(yīng)用領(lǐng)域顯著拓寬，未來數(shù)年內(nèi)的高增速有望使得LED顯示在LED全部下游應(yīng)用中的占比提高。

受到中國企業(yè)的沖擊，未來國外LED顯示屏巨頭的發(fā)展方向有兩種，一種是向渠道商和集成商轉(zhuǎn)型，剝離制造業(yè)并向有優(yōu)勢的企業(yè)采購產(chǎn)品，如丹麥的老牌LED顯示屏企業(yè)ProShopEuropeA/S就是走的這條路，該公司從2010年開始，就向我國LED顯示屏企業(yè)采購。另外一條出路則是逐漸退出競爭激烈、利潤率低下的LED顯示屏市場，這也是部分國外企業(yè)正在考慮的方向。

LED顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈

從LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成來看，從上游到下游的核心元器件主要包括RGB三色光芯片、全彩封裝器件、驅(qū)動IC、多層PCB板、箱體套件、顯示卡(發(fā)送卡/接收卡)和視頻控制系統(tǒng)等，涉及到較多相關(guān)企業(yè)。

易事達專注LED顯示屏行業(yè)始于2007年。公司研發(fā)的小間距LED顯示屏、舞臺租賃屏、戶內(nèi)/外固裝屏、球場屏、異形屏等，提供LED顯示屏報價清單表，產(chǎn)品銷往130多個國家和地區(qū)。客戶咨詢電話：400 6700 878。http://merryryan.com/